Bloqueur de pub chrome

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Google a annoncé aujourd’hui que le bloqueur d’annonces de Chrome s’étend à la vidéo le 5 août 2020. Comme pour les précédents lancements de bloqueurs de publicité, cette date n’est probablement pas liée à une version spécifique de Chrome : Google va étendre la portée du bloqueur de publicité de son navigateur côté serveur. YouTube et les autres sites web proposant des vidéos devront vérifier que leurs annonces sont conformes.

Peu de gens savent que le navigateur le plus populaire au monde intègre un bloqueur d’annonces. Il y a deux ans, Google a rejoint la Coalition pour de meilleures publicités, un groupe qui propose des normes spécifiques sur la manière dont le secteur devrait améliorer les publicités pour les consommateurs. En février 2018, Chrome a commencé à bloquer les publicités (y compris celles détenues ou diffusées par Google) sur les sites web qui affichent des publicités non conformes, telles que définies par la coalition. Lorsqu’un utilisateur de Chrome navigue vers une page, le filtre publicitaire du navigateur vérifie si cette page appartient à un site qui ne respecte pas les normes de meilleures publicités. Si c’est le cas, les requêtes du réseau sur la page sont vérifiées par rapport à une liste de modèles d’URL connus liés à la publicité et toute correspondance est bloquée, empêchant l’affichage de toutes les publicités sur la page. En juillet 2019, le bloqueur de publicité de Chrome a été déployé à l’échelle mondiale.

Google a utilisé le bloqueur d’annonces de Chrome pour s’attaquer aux « expériences abusives », et pas seulement aux annonces. Cet outil est davantage un moyen de punir les mauvais sites qu’un bloqueur d’annonces complet. Parce que les bloqueurs d’annonces nuisent aux éditeurs (comme VentureBeat) qui créent du contenu gratuit, le bloqueur d’annonces de Chrome ne bloque pas toutes les annonces. Ce faisant, il paralyserait non seulement l’un des rares outils de monétisation du web, mais aussi la source de revenus d’Alphabet. Il y a deux ans, l’entreprise a fait valoir que le bloqueur de publicité intégré à Chrome pourrait réduire l’utilisation de bloqueurs de publicité tiers qui bloquent toutes les publicités. Aujourd’hui, Google a déclaré que depuis le déploiement du bloqueur de publicité de Chrome, il a vu les taux de blocage des publicités en Amérique du Nord et en Europe « chuter de manière significative ». La société n’a cependant pas communiqué de chiffres.
Publicités vidéo intrusives

La Coalition pour de meilleures publicités a annoncé aujourd’hui un nouvel ensemble de normes pour les publicités qui apparaissent pendant le contenu vidéo, basé sur des recherches menées auprès de 45 000 consommateurs dans le monde entier. Il existe de nombreux types de publicités qui peuvent être diffusées avant, pendant ou après une vidéo, mais la Coalition en interdit seulement trois pour les vidéos de moins de 8 minutes.

Voici comment la Coalition définit les trois publicités vidéo interdites.

Publicités mid-roll : Une publicité mid-roll est une publicité vidéo qui est diffusée au milieu d’une vidéo sélectionnée, interrompant le contenu. Les mid-rolls existent dans de nombreuses variétés et durées, mais tous ont été jugés extrêmement ennuyeux et interruptifs par les consommateurs.
Les longues publicités pré-rouleau qui ne peuvent pas être ignorées : Une publicité pre-roll est une publicité vidéo qui est diffusée avant le contenu de la vidéo. Les expériences publicitaires pre-roll qui comprennent une ou plusieurs publicités dont la durée de visionnement combinée est supérieure à 31 secondes et qui ne permettent pas à l’utilisateur de les sauter dans les 5 premières secondes sont considérées comme intrusives par de nombreux consommateurs et conduisent directement à des tactiques d’évitement de la publicité.
Publicités à grand affichage : Les expériences publicitaires non linéaires de grande taille sont définies comme des messages et/ou des images publicitaires statiques ou animées qui sont superposées sur plus de 20 % du lecteur vidéo OU qui apparaissent dans le tiers central du lecteur vidéo. Ces expériences interfèrent avec la capacité des consommateurs à regarder le contenu vidéo sélectionné. Les messages et images statiques qui étaient inférieurs à 20 % du lecteur vidéo et qui étaient placés à l’extérieur du tiers central de la fenêtre de visualisation sont beaucoup moins envahissants pour l’expérience de l’utilisateur.

Préavis de 6 mois

La Coalition a donné quatre mois aux propriétaires de sites web pour cesser de montrer ces publicités aux visiteurs de leur site. Mais le caoutchouc prendra réellement la route le 5 août 2020, date à laquelle Chrome fera appliquer la règle. Là encore, Chrome cessera de diffuser toutes les publicités sur les sites de tout pays « qui diffusent de manière répétée ces publicités perturbatrices ».

Notamment, Google déclare que YouTube, qui est la propriété de Google, « sera examiné pour vérifier sa conformité aux normes ». L’entreprise mettra également à jour ses plans de produits sur toutes ses plateformes publicitaires à la suite de la dernière mise à jour standard.

Si vous êtes propriétaire ou administrateur de site, utilisez le rapport d’expérience publicitaire de la console de recherche Google pour vérifier si votre site contient des expériences abusives qui doivent être corrigées ou supprimées. Si vous en trouvez, vous aurez 30 jours pour les corriger avant que Chrome ne commence à bloquer les annonces sur votre site. Google mettra à jour cette semaine le rapport d’expérience publicitaire en y ajoutant des informations destinées à aider les éditeurs à résoudre les problèmes liés aux nouvelles normes vidéo actuellement en vigueur sur leur site. De plus amples informations sont disponibles dans le centre d’aide et sur le forum communautaire.

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